消費者對化妝品認識的加深、消費能力的提高、化妝品產品線的逐步細化,加速了市場的擴大。


在經濟條件的改善後,不注重形象肯定是不行了。


目前,男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品悄然佔據櫃檯,逐步升溫���


標榜運動概念的阿迪達斯,則推銷起自己的須後水、香水、沐浴露。


雅詩蘭黛、CD、碧歐泉、資生堂、歐萊雅、迪奧、妮維雅、曼秀雷敦這些國際知名品牌都有自己的專屬男性品牌。有的甚至推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護髮素等細分產品。


一套男士護理用品低則百來元,高則五六百元。據瞭解,隨著男士對美容護膚的日益重視,男用化妝品的銷售行情不斷看漲,平均每年遞增二三成。


男性美容業的發展反映出男性更加注重儀錶,折射出他們對待生活的態度更加積極,是社會進步的體現,也是社會文明程度提高的標誌。


近年來,全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%,在歐美國家,男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。法國有約4成男人使用高檔護膚品,有1/3的男人在美容方面投資,男性在美容上的花費占全部美容市場份額的10%以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊,美國男士化妝品年消費額高達23億美元。相比之下,我國化妝品銷售總額已接近400億元,年增長速度在9%以上,前景看好的男妝產品正成為市場一大亮點。業內公認,男性化妝品市場是一個待開發的金礦


中國大陸今年男士化妝品的市場份額將達到4億元,到2010年將發展到40億元。業內人士分析,到2010年,化妝品市場銷售總額將達800億元。從市場需求來看,需求的品種也不斷變化,美容型、營養型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。


由於越來越多的男性加入到美容消費行列,凸顯出供與求的矛盾。對於商家而言,男性美容市場就像一個有待開發的金礦,蘊藏著無限商機。因此,商家應該從男性消費心理及消費特點入手,積極開發針對性產品,完善配套服務,滿足男士美容時尚的需求。


男性化妝品的巨大市場商機,引得知名的中外品牌競相挖掘,男性化妝品不再是古龍香水一夫當關。歐萊雅、迪奧、妮維婭等紛紛推出男士系列化妝品,上海家化也推出了國內第一個男性化妝品品牌高夫。隨著更多男性化妝品的出彩,男人們不必揩油中性或女性化妝品,從頭到腳都有合適的個性化產品伺候


男妝的發展相對於女妝還是很不成熟,市場發展空間還非常大,至今無領導品牌出現,可供男性購買和消費的男士專業美容院或專櫃更是鳳毛麟角。不過這塊蛋糕會很快做大,並且許多大的品牌都正在以較快的速度進入,各大廠家的研發、生產等都在緊張進行中,市場上不斷推出的新產品、新系列就是一個最好的表現。另一方面,這也給了消費者越來越多的選擇。

參考資料

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