CLINIQUE 倩碧 - 品牌故事

倩碧化妝品的品牌形象一如其名CLINIQUE,即診所之意。專櫃美容師的潔白制服、產品簡單中性的外包裝,以及強調經過過敏測試、無香精等訴求,一切就好似來自皮膚科醫師護膚建議。

事實上,CLINIQUE 倩碧Estee Lauder 雅詩蘭黛同樣都是雅詩蘭黛化妝品集團的重量級品牌,不同的是,Estee Lauder 雅詩蘭黛雅詩蘭黛夫人從無到有,一手創造,CLINIQUE 倩碧則是購自皮膚科醫師護膚處方,於一九六八年正式問市。

CLINIQUE 倩碧護膚概念清楚而簡單,一日二次三步驟,分別是清潔清理滋潤,透過每天二次如同刷牙般的必要且習慣性的動作,達到最快速有效的護膚效果。儘管一九六八年至今,CLINIQUE 倩碧的產品不斷推陳出新,但是這套護膚三步驟的產品及護膚理念,卻始終是倩碧的金科玉律,未曾改變。

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target="_blank" href=" color="#0066cc">清潔清理滋潤,其實與其他品牌護膚概念最大差異之處是在「清理」。清理,指的是清理皮層,而不是如同大多數品牌所稱的「調理」,或「再次清潔」。因此,CLINIQUE 倩碧不稱化妝水,而稱潔膚水,是使用洗面乳之後使用的清潔輔助品,用以清潔並去除老廢枯死細胞屑,保持肌膚清新潔淨,毛細孔暢通,使用的方式是在肌膚上輕拭,而非一般品牌化妝水的拍打方式。

由於目的與功能不同,因此當某些品牌化妝水極力撇清與酒精關係,強調不含酒精之際,倩碧潔膚水中仍然保有高級化妝品使用的SD─40酒精成分,藉以清理皮層,使清理後所使用的滋潤品更容易為肌膚所吸收,彩妝也更持久。

CLINIQUE 倩碧保養方面的另一獨到之處,是對於「隔離」的強調。

化妝品業界早期化妝品業界強隔離霜的使用,是為了隔離彩妝,但隨著化妝品研發科技的精進,彩妝質感與成分愈趨精良之後,隔離彩妝的說法已顯得沒有必要。CLINIQUE 倩碧在業界率先提出全新的隔離概念,倡導隔離汙染空氣和紫外線的重要,業界許多品牌近年所推出的產品也呼應這項主張,而倩碧隔離霜(CITY BLOCK)也成為護膚三步驟之外,另一項明星產品。

此外,CLINIQUE 倩碧也相當注重對於保養科技的革新,柔酸甦膚水凝霜(TURNAAROUND CREAM)雖然運用傳統的水楊酸,但卻是以高科技的柔酸輸送系統包覆水楊酸,使得水楊酸(SALICYLIC ACID)與滋潤基底能夠合併,發揮功效。潤澤滋養乳霜(MOISTURE ON─CALL),則是以植物萃取精華,配合記憶性科技配方,觸動肌膚記憶,幫助肌膚重建較強的潤澤保護層,舒緩肌膚乾燥現象。

正因為CLINIQUE 倩碧的產品概念獨到而特出,而且希望建立皮膚專家的專業形象,因此CLINIQUE 倩碧十分重視藉由各種文字資訊與消費者溝通。專櫃上的架子裡,放置了八種解答有關肌膚保養疑問的小冊供消費者索閱,購買保養品之前,專櫃美容顧問會根據倩碧獨特的皮膚分析器與診療燈,詢問皮膚科醫師問診時必問的八大問題,從眼睛顏色、天然髮色、皮膚對日曬的反應、膚色、毛孔大小、暗瘡出現的頻密程度、油脂分泌程度、臉部皺紋等,以此判斷膚質,再推薦適當的產品。甚至彩妝,也是根據如此一問一答式的膚色分析之後,再建議適當的彩妝顏色。

CLINIQUE 倩碧主張彩妝應該是簡單而有趣,每個人都應該嘗試不同的彩妝,而且每種顏色都適合每個女人,只不過顏色的深淺會視膚色的不同而有不同的選擇。CLINIQUE 倩碧並設計了所謂的色彩錦囊,將各種膚色所適合的色彩歸類,只要找出自己的膚色及喜歡的色系,就能選出一整套最適合自己的彩妝搭配。

CLINIQUE 倩碧主張凡事簡單、快速、有效率,就連香水,也只有簡單的二瓶,WRAPPINGS及 AROMATIC,二者氣味都清新淡雅,推薦給任何年齡的女性在任何場合使用。

CLINIQUE 倩碧在台灣,似乎總給人年輕肌膚適用的印象,該公司的看法是,這是因為倩碧訴求簡單效率,符合年輕人的希望。而較其他專櫃品牌為低的價格策略,也是年輕人較能接受的原因。事實上,CLINIQUE 倩碧的訴求重點,也總是強調其護膚三步驟,希望成為年輕人第一套保養品

除了女性的臉部保養品、身體系列產品、彩妝、女性香水防曬品之外,CLINIQUE 倩碧還有男士保養品及頭髮用品。

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文章出自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1512010401414

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