消費者對化妝品認識的加深、消費能力的提高、化妝品產品線的逐步細化，加速了市場的擴大。
在經濟條件的改善後，不注重形象肯定是不行了。
目前，男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品悄然佔據櫃檯，逐步升溫���
標榜“運動”概念的阿迪達斯，則推銷起自己的須後水、香水、沐浴露。
雅詩蘭黛、CD、碧歐泉、資生堂、歐萊雅、迪奧、妮維雅、曼秀雷敦這些國際知名品牌都有自己的專屬男性品牌。有的甚至推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護髮素等細分產品。
一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。據瞭解，隨著男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。
男性美容業的發展反映出男性更加注重儀錶，折射出他們對待生活的態度更加積極，是社會進步的體現，也是社會文明程度提高的標誌。
近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50％，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上。法國有約4成男人使用高檔護膚品，有1/3的男人在美容方面投資，男性在美容上的花費占全部美容市場份額的10％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。相比之下，我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9％以上，前景看好的男妝產品正成為市場一大亮點。業內公認，男性化妝品市場是一個待開發的“金礦”。
中國大陸今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發展到40億元。業內人士分析，到2010年，化妝品市場銷售總額將達800億元。從市場需求來看，需求的品種也不斷變化，美容型、營養型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。
由於越來越多的男性加入到美容消費行列，凸顯出供與求的矛盾。對於商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限商機。因此，商家應該從男性消費心理及消費特點入手，積極開發針對性產品，完善配套服務，滿足男士美容時尚的需求。
男性化妝品的巨大市場商機，引得知名的中外品牌競相挖掘，男性化妝品不再是古龍香水“一夫當關”。歐萊雅、迪奧、妮維婭等紛紛推出男士系列化妝品，上海家化也推出了國內第一個男性化妝品品牌“高夫”。隨著更多男性化妝品的“出彩”，男人們不必“揩油”中性或女性化妝品，從頭到腳都有合適的個性化產品“伺候”。
男妝的發展相對於女妝還是很不成熟，市場發展空間還非常大，至今無領導品牌出現，可供男性購買和消費的男士專業美容院或專櫃更是鳳毛麟角。不過這塊蛋糕會很快做大，並且許多大的品牌都正在以較快的速度進入，各大廠家的研發、生產等都在緊張進行中，市場上不斷推出的新產品、新系列就是一個最好的表現。另一方面，這也給了消費者越來越多的選擇。
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